Os
carros populares, por muitas décadas, dominam as vendas de automóveis no
Brasil.O Gol, Pálio, Uno, Fiesta, Celta e Corsa dominam as vendas domésticas.
As
montadoras VW, Fiat, GM e Ford que lideram esse segmento no Brasil, sabem muito
bem que sofrerão nos próximos meses concorrência feroz. E a disputa já começou
com o Nissan March mostrando as suas garras. O carro é compacto, possui bom
espaço interno, boa dirigibilidade, silencioso, econômico e com bom desempenho.
Há pequenos detalhes que deixam a desejar, como o cinto de segurança sem
regulagem de altura.
O
Masch da Nissan custa em torno de R$27,5 mil reais e tem três anos de garantia.
Por menos de R$30 mil, pode-se comprar um modelo equipado com ar condicionado,
vidros elétricos, pintura metálica e air bag duplo.
Neste
segundo semestre de 2012, dois novos concorrentes de peso entrarão com apetite
na briga por uma fatia neste segmento. Estamos falando da Hyundai com o modelo
HB20 e a Toyota com o Etios. Ambos devem operar na mesma faixa de preço do
March, oferecendo garantia de três anos e opcionais de grande impacto para a
decisão de compra, a exemplo do air bag para motorista e passageiro, ar condicionado
e vidros elétricos.
Naturalmente,
ninguém irá querer entregar de bandeja participação, logo aqueles que tem
participação significativa de mercado, deverão se mexer e oferecer novos
produtos com preços, garantia e opcionais competitivos. Mas, vencer não será
tarefa fácil, pois os novos concorrentes gozam de ótimo conceito de qualidade e
pelo menos uma delas, a Toyota, está no Brasil desde 1960 e com ótima
reputação.
Além
disso, marcas como a Chery que recuou em função das novas regras do Imposto
Sobre Produtos industrializados – IPI, deverá melhor se estruturar e logo
encontrará também o seu espaço em nosso mercado. A JAC Motors continua na busca de sua fatia
de mercado e não deve demorar muito para recuperar as suas forças e entrar de
vez na briga por uma fatia deste mercado.
A
partir dos próximos meses, uma grande disputa por ganho de market share estará em curso. Há tendência será o acirramento da
concorrência, aumento das promoções e queda nos preços. Quem mais ganhará com
isso será o consumidor que terá mais oferta,veículos com mais qualidade,
opcionais atrativos e facilidade de compra.
Pense
nisso e ótima semana.
Evaldo Costa
Escritor, conferencista e Diretor do Instituto das Concessionárias do
Brasil
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Fonte: Evaldo Costa
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